Un tema del qual ja portem un temps parlant és de l’“ecobranding”. Per a aquells que no estigueu familiaritzats amb el terme, aquest es refereix a la integració en el concepte de marca d’aspectes més globals com el respecte al medi ambient, la sostenibilitat i el respecte als drets humans.
En altres paraules, ens trobem davant una filosofia de marca que no només busca el benefici econòmic de l’empresa, sinó que també pretén construir la marca sobre la base de valors que promouen el respecte pel planeta i la transparència envers les persones.
Això es tradueix en empreses que busquen reduir l’impacte mediambiental mitjançant l’optimització dels recursos, l’augment de l’eficiència en els seus processos al costat d’una disminució dels costos, mantenint la qualitat i el seu objectiu empresarial.
L’ecobranding aporta diferents avantatges estratègics a les empreses, com:
- L’accés a nous clients que valoren i s’identifiquen cada vegada més amb marques que demostren el seu compromís i responsabilitat amb l’entorn i ho entenen com un valor afegit enfront d’altres productes similars en el mercat.
- S’augmenta la qualitat i la durabilitat dels productes.
- S’aconsegueixen baixar els costos de producció mitjançant l’estalvi de materials i l’optimització dels processos.
- Es construeix una reputació corporativa.
Els beneficis de la construcció de marques basades en aquests valors generen uns beneficis, a més de per a les empreses, per al medi ambient. Les marques sostenibles que minimitzen la seva petjada ecològica mitjançant l’ús de materials reciclats o biodegradables, en molts casos afavoreixen iniciatives que beneficien a comunitats locals i busquen desenvolupar noves tecnologies, mètodes i processos que redueixin l’impacte ambiental i social.
També els consumidors es veuen beneficiats pel fet de donar suport a marques més sostenibles, i on troben empreses que comparteixen els seus valors i compromisos mediambientals i ètics. D’aquesta manera, els consumidors se senten part d’un moviment que promou economies més verdes que asseguraran un planeta més saludable per a les generacions futures. Es genera una connexió entre marca/empresa i consumidor.
Podem considerar que, a grans trets, les característiques d’una marca sostenible són:
- Ús de materials sostenibles en la seva producció.
- Reducció de l’ús de recursos.
- Transparència pel que fa a l’origen dels materials i els processos de fabricació.
- Qualitat dels seus productes.
- Compromís amb la innovació.
Visualment, tot això es tradueix en disseny de marques i logotips que mostren el compromís de l’organització amb aquesta filosofia d’empresa compromesa amb la sostenibilitat, visualització de l’ús de tecnologies més sostenibles, o el desenvolupament d’aquestes, i l’ús de productes més ecològics en els seus processos de fabricació.
Un clar exemple d’una empresa que ha apostat per aquesta filosofia en la fabricació dels seus productes és
.
L’empresa catalana acaba de llançar una nova gamma de productes per a la salut bucodental que comercialitza sota la marca 
Tant el producte en si, dentifricis, col·lutoris i raspalls dentals, com els seus embalatges, són sostenibles i respectuosos amb el medi ambient alhora que compleixen les més altes expectatives dels consumidors que aposten per l’ús de productes més naturals, amb més d’un 90% d’ingredients naturals i amb envasos 100% reciclats i 100% reciclables, reduint, per tant, l’impacte ambiental de manera considerable.
Els colors utilitzats en els productes i els seus embalatges suggereixen ja conceptualment aquesta aproximació a l’ecològic, al natural, a una aposta per la cura de les persones i també del planeta.
En conclusió, podem dir que les empreses que estan apostant per l’ecobranding, milloren la seva imatge corporativa i fidelitzen als seus clients, que cada vegada són més conscients i exigents quant a la sostenibilitat i el compromís amb el planeta i la societat en la qual volem viure.
Article d’Imma Miralles.
