La marca és un dels actius intangibles més valuosos per a una empresa. El seu valor no només rau en la identitat i el reconeixement que aporta, sinó també en la protecció legal que ofereix davant de tercers. I no ho diem només nosaltres, sinó que ho confirmen diversos estudis, com els realitzats per Andema o els informes anuals d’organismes com l’OMPI o l’OEPM.
Registrar una marca atorga drets exclusius d’ús, impedint que altres la puguin explotar sense autorització. No obstant això, ser titular d’una marca també comporta obligacions que no es poden passar per alt, ja que l’incompliment d’aquestes pot comportar la pèrdua de la marca.
I això pot afectar fins i tot les empreses més poderoses. Un exemple és McDonald’s i la seva emblemàtica hamburguesa Big Mac. El passat mes de juny, el Tribunal General de la Unió Europea va eliminar l’exclusivitat de la marca Big Mac de McDonald’s per designar productes derivats d’aus de corral, així com per serveis de compra des del cotxe. La raó: la cadena nord-americana no havia demostrat un ús efectiu de la marca per a aquests productes i serveis.
Quines són les obligacions d’ús d’una marca?
Perquè una marca continuï sent vàlida i protegida, el seu ús ha de complir certs requisits. En aquesta infografia et resumim les principals obligacions:
Aquestes obligacions poden variar en funció de la jurisdicció. Entre altres particularitats, el termini a partir del qual s’exigeix l’ús efectiu d’una marca registrada a Espanya i a la Unió Europea és de 5 anys. No obstant això, en altres territoris com la Xina o Mèxic, aquest termini es redueix a 3 anys.
També cal tenir en compte la interpretació de l’ús efectiu. En l’àmbit europeu, aquest ús ha de ser suficient per demostrar que hi ha una comercialització real a títol de marca, i no un ús merament simbòlic. Tot i això, hi ha excepcions que podrien justificar una eventual manca d’ús.
Si voleu conèixer amb detall tots els avantatges de registrar i protegir les vostres marques, així com tots els secrets que s’amaguen darrere de les obligacions d’ús, no dubteu a posar-vos en contacte amb el nostre departament de marques.
