El passat dimarts dia 20 de novembre de 2018 vam celebrar a l’espai mVentures del Barcelona Tech City la primera sessió Ponti IP Vitamins amb el títol “La gestió i protecció de la marca en l’entorn digital”, en col·laboració amb la consultora internacional Capgemini del sector TIC.
Amb aquestes sessions pràctiques i inspiradores impartides per empreses i professionals de referència volem dotar a l’ecosistema d’innovació de coneixement i eines de gestió al voltant dels actius intangibles (marques, patents, dissenys, copyrights, secrets industrials).
Així, a la sessió “La gestió i protecció de la marca en l’entorn digital”, es va posar l’accent en el rol de la marca com a vehicle clau per obtenir diferenciació en aquest context i assegurar el vincle amb el client durant tot el procés de venda. I com el registre d’una marca distintiva i segmentada (Minimum Viable Trademark) juga un paper fonamental en el procés de creació d’un argument de valor, preservant alhora els interessos dels inversors. També la gestió d’eines i mecanismes judicials i extrajudicials que evitin o aturin usos il·lícits de la marca per part de tercers. Capgmini, empresa líder en el sector de consultoria tecnològica (8ª al rànquing Brand Finance) es va mostrar com un exemple paradigmàtic de com la marca esdevé una plataforma digital per a la comunicació d’identitat, capacitats i valors amb clients i usuaris i com la protecció legal d’aquesta forma part d’una estratègia corporativa a llarg termini per a la creació de valor.
