Portada Notícies La seva marca està preparada per al metavers?

La seva marca està preparada per al metavers?

28 d'abril de 2022

Darrerament es parla molt de la web 3.0 i el metavers, així com del desdoblament que això ha suposat en dues realitats, la “real” i la virtual, com si es tractés d’una nova cosa, quan, de fet, la realitat física i la digital porten ja molt de temps convivint.

Des que hi ha internet i, sobretot, comerç electrònic, les marques han diversificat els seus canals i formes d’explotació, efectuant alguns usos en el terreny físic i d’altres en el digital. Ja aleshores, les empreses van haver d’adaptar-se a la nova realitat que s’imposava. Però, en general, i malgrat que amb el temps s’han anat promulgant nous textos legals amb previsions cada cop més adaptades, la normativa que preexistia abans de l’arribada del món digital es va continuar aplicant a les noves situacions que es donaven. On es pot observar una clara evolució, si escau, és en la fixació i interpretació de criteris jurisprudencials.

Hem vist ja com les principals empreses del sector de la moda, gaming i entreteniment (Balenciaga, Louis Vuitton, Nike, Fortnite, etc.) han estat  pioneres a crear les seves pròpies experiències al metavers i incorporar pràctiques legals que donin cobertura expressa, en matèria de propietat industrial i intel.lectual, als nous usos en entorns virtuals, buscant, per parts iguals, una major seguretat jurídica i una reputació i posicionament de marca.

Les primeres accions que les grans marques han portat a terme per adaptar-se al nou entorn han estat:

  • Registrar la marca adaptada als nous usos a l’entorn virtual. Com és el cas de Nike Innovate C.V. amb la marca de la Unió Europea núm. 18.605.923 “NIKELAND”, sol.licitada(encara està en tràmit de registre) a les classes següents:
  • Classe 9: Béns virtuals descarregables, és a dir, programes informàtics de calçat, roba, barrets, ulleres, bosses, bosses d’esport, motxilles, equipament esportiu, art, joguines i accessoris per al seu ús en línia i en mons virtuals en línia; programes informàtics descarregables per a jocs interactius per al seu ús a través d’una xarxa informàtica mundial i mitjançant diverses xarxes sense fil i dispositius electrònics; programari descarregable per participar en xarxes socials i interactuar amb comunitats en línia; programari descarregable per accedir i transmetre continguts d’entreteniment multimèdia; programari descarregable per proporcionar accés a un entorn virtual en línia; programari informàtic descarregable per a la creació, producció i modificació de dissenys i personatges digitals animats i no animats, avatars, superposicions digitals i skins per a l’accés i ús en entorns en línia, entorns virtuals en línia i entorns virtuals de realitat estesa.

 

  • Classe 25: Calçat; peces de vestir, és a dir, jerseis, pantalons, pantalons curts, samarretes, camises, dessuadores, dessuadores amb caputxa, pantalons de xandall, armilles, samarretes sense mànigues, xandalls, jaquetes, anoracs, abrics, roba interior, cinturons mitjons, canelleres, cintes pel cap, barrets, gorres, viseres, cintes per a la suor, jerseis, faldilles, vestits, bufandes, guants; roba esportiva, en concret, uniformes esportius; malles esportives; mànigues esportives; roba per a ús esportiu; calçat i peces de vestir que incorporen la tecnologia de comunicació de camp proper (NFC).

 

  • Classe 35: Serveis de mercat en línia en relació amb els serveis de jocs de realitat virtual.

 

  • Classe 41: Serveis d’entreteniment, és a dir, el subministrament en línia de calçat virtual no descarregable, roba, barrets, ulleres, bosses, bosses d’esport, motxilles, equips esportius, art, joguines, accessoris, dissenys i personatges digitals animats i no animats, avatars, superposicions digitals i skins per al seu ús en entorns virtuals; serveis de realitat virtual i jocs interactius prestats en línia des d’una xarxa informàtica mundial i mitjançant diverses xarxes sense fil i dispositius electrònics; serveis d’entreteniment, és a dir, el subministrament de programari de jocs no descarregables en línia i videojocs en línia; serveis d’entreteniment, és a dir, proporcionar entorns virtuals en què els usuaris puguin interactuar amb fins recreatius, d’oci o d’entreteniment; serveis d’entreteniment, és a dir, proporcionar un entorn en línia amb transmissió de continguts d’entreteniment i transmissió en viu d’esdeveniments d’entreteniment; serveis d’entreteniment a la naturalesa d’organitzar, arreglar i acollir espectacles virtuals i esdeveniments d’entreteniment social.

 

  • Classe 42: Programari informàtic no descarregable per a la creació, producció i modificació de dissenys i personatges digitals animats i no animats, avatars, superposicions digitals i skins per a l’accés i ús en entorns en línia, entorns virtuals en línia i entorns virtuals de realitat estesa.

 

(ii) Vigilar el registre de les seves marques a les classes corresponents a aquests nous usos.

(iii) Revisar i, si escau, actualitzar els contractes de cessió o llicència de drets de propietat industrial i intel.lectual de les empreses per cedir o retenir, segons es consideri convenient en cada cas, els drets relatius a certs tipus i canals d’explotació; analitzant si en els contractes anteriorment subscrits es preveia o no, la possible digitalització o conversió a “NFT” dels seus productes o serveis.

Del que no hi ha dubte, malgrat l’escenari jurídic incert i ple d’interrogants que el metavers planteja, és que les empreses amb inquietud de tenir presència en aquesta vida paral·lela anomenada realitat virtual, s’hauran de preocupar de fer una auditoria de les seves marques, analitzar els riscos que s’entreveuen i determinar el pla d’acció a implementar en cada cas, segons la situació particular de la seva cartera de marques i dissenys.

A Ponti & Partners, recomanem realitzar la revisió corresponent del portfoli dels seus dissenys, drets d’autor i marques, i actualitzar la classificació de Niça associada a aquestes últimes. Per a això li oferim el nostre suport, si ens contacta a través del correu electrònic ponti@ponti.pro o en el telèfon 934874936.

Article de Marta Vilá.

Vols que t'ajudem?

Contacta amb nosaltres i posarem a la teva disposició un equip d’experts.

PARTNERS