Un trade dress és la imatge comercial, el look and feel, d’un producte o servei que identifica el seu origen i el distingeix d’altres.
Pot consistir en la mida, la forma, el color, la textura, etc. sempre que els seus elements no siguin funcionals i pot incloure, per exemple, el disseny o l’embalatge d’un producte o la decoració o l’entorn os es presten uns serveis.
Un look and feel original pot ser un gran punt de partida per a la venda d’un producte o servei, així com una forma fàcil de que els clients reconeguin la marca sense haver de comprovar el seu nom. Aquesta originalitat hauria de protegir-se per evitar que el trade dress sigui copiat o infringit per tercers.
El trade dress pot protegir-se com a marca, disseny i/o drets d’autor, depenent de la jurisdicció. Tenint en compte la legislació de la UE:
- Les marques ofereixen la protecció més forta i, en principi, indefinida ja que es poden renovar per temps il·limitat. Així mateix, la seva divulgació prèvia o prepublicació no suposen un problema pel seu registre i el seu públic destinatari és el consumidor mig en comptes de l’usuari informat dels disseny. No obstant, pot ser difícil obtenir el seu registre ja que un trade dress ha de ser intrínsecament distintiu o haver adquirit distintivitat pel seu ús.
- Els dissenys registrats només són una opció en cas que es sol·licitin abans que el trade dress es faci públic, o dins del primer any després de la seva divulgació. Per tant, s’haurà d’analitzar acuradament per avançat què es vol protegir i com. Obtenir el seu registre no és tan exigent com obtenir el d’una marca de la UE, ja que no és necessari provar el seu caràcter distintiu.
- Els drets d’autor tenen l’avantatge de ser automàtics i no és necessari registrar-los. No obstant, és fonamental documentar adequadament el seu procés de creació i assegurar-se que es transfereixen o llicencien a la part apropiada.
Veiem com han protegit els seus trade dresses algunes empreses:
Fa alguns anys APPLE INC va obtenir el registre d’una marca 3D a EUA representant l’icònic disseny de les seves botigues
per a “servicios de tiendas minoristas que ofrecen ordenadores, software, periféricos informáticos, teléfonos móviles, dispositivos electrónicos de consumo y sus correspondientes accesorios, así como demostración de productos conexos” en classe 35 i va decidir estendre la seva protecció internacionalment a través del Sistema de Madrid. La marca internacional núm. 1060321 va afrontar molts obstacle, però finalment es va concedir a Benelux, Xina, Espanya, França, Regne Unit, Israel, Itàlia, Mònaco i Polònia.
PARFOIS va presentar diverses vistes de les seves botigues com a disseny comunitari (DCR):
que van sobreviure a atacs de nul·litat a les Sales de Recurs de l’EUIPO basats en dissenys anterior de botigues, ja que l’Oficina va considerar que els DCR de PARFOIS eren nous y tenien caràcter singular.
El minorista holandès de sabates d’alta gama SHOEBALOO s’enorgulleix de mostrar les seves col·leccions en botigues úniques amb un look and feel característic. Per dos de les seves botigues, la firma va dissenyar una disposició de les parets inspirada en l’Antelope Canyon americà
Després de l’obertura de les botigues, l’empresa belga INVERT va obrir una sabateria a Anvers amb un disseny interior similar. SHOEBALOO va portar el cas davant del Tribunal de Districte de La Haia, que va concloure que el disseny de SHOEBALOO mereixia protecció per drets d’autor.
Si creu que el seu look and feel és original i mereix protecció mitjançant drets de Propietat Industrial o Intel·lectual, estarem encantats d’ajudar-lo.
Article de Menchu Pérez
