La demanda de todo tipo de productos de consumo de origen europeo, especialmente los relacionados con la moda, el diseño y el lujo en general sitúa a plataformas de comercio electrónico como Alibaba, Tmall o Amazon como un nuevo eje en las estrategias comerciales de miles de pymes.
Así, y junto con las adecuadas estrategias de marketing dirigidas a posicionar los productos en lugares de máxima visibilidad para millones de potenciales compradores, las empresas usuarias de estas plataformas deben tener en cuenta y cumplir con las cada vez más exigentes políticas de respeto por los derechos de propiedad industrial promovidas desde estos marketplaces electrónicos.
Para garantizar tanto la autenticidad como la exclusividad de los productos ofrecidos a través de dicho canales, es necesario certificar la titularidad de los derechos de marca o diseño asociados a los productos ofrecidos. A su vez, estas plataformas ofrecen a los titulares legítimos mecanismos avanzados basados en inteligencia artificial para identificar productos falsos y retirarlos inmediatamente o evitar el uso ilícito de los llamados adwords que incluyan marcas comerciales de terceros.
