La marca es uno de los activos intangibles más valiosos para una empresa. Su valor no solo reside en la identidad y el reconocimiento que aporta, sino también en la protección legal que ofrece frente a terceros. Y no lo decimos solo nosotros, sino que lo confirman diversos estudios, como los realizados por Andema o los anuales que elaboran organismos como la OMPI o la OEPM.
Registrar una marca concede derechos exclusivos de uso, impidiendo que otros la exploten sin autorización. Sin embargo, ser titular de una marca también conlleva obligaciones que no deben pasarse por alto, ya que el incumplimiento de estas puede suponer la pérdida de la marca.
Y le puede pasar incluso a las empresas más poderosas. Ejemplo de ello son McDonald’s y su emblemática hamburguesa Big Mac. El pasado junio, Tribunal General de la Unión Europea eliminó la exclusividad de uso de la marca Big Mac de McDonald’s para designar productos derivados de aves de corral, junto con el de servicios de compra desde automóvil. La razón: la cadena americana no había demostrado uso efectivo de la marca para este tipo de productos y servicios.
¿Cuáles son las obligaciones de uso de una marca?
Para que una marca siga siendo válida y esté protegida, su uso debe cumplir ciertos requisitos. En esta infografía te resumimos las principales obligaciones:
Estas obligaciones pueden variar en función de la jurisdicción. Entre otras particularidades, el plazo a partir del cual surte efecto la obligación de usar la marca registrada en España y en la Unión Europea es de 5 años. Sin embargo, en otros territorios como China o México se reduce a 3 años.
También debe atenderse a la interpretación de uso efectivo. En el ámbito europeo, dicho uso efectivo tiene que ser suficiente como para demostrar que existe una comercialización real a título de la marca, no un uso simbólico. Sin embargo, existen excepciones que justificarían una eventual falta de uso.
Si queréis conocer al detalle todas las ventajas de registrar y proteger vuestras marcas, así como todos los secretos que ocultan las obligaciones de uso, no dudéis en poneros en contacto con nuestro departamento de marcas.
