El pasado martes día 20 de noviembre de 2018 celebramos en el espacio mVentures del Barcelona Tech City la primera sesión Ponti IP Vitamins con el título “La gestión y protección de la marca en el entorno digital”, en colaboración con la consultora internacional Capgemini del sector TIC
Con estas sesiones prácticas e inspiradoras, impartidas por empresas y profesionales de referencia, queremos dotar al ecosistema de innovación de conocimientos y herramientas de gestión en torno a los activos intangibles (marcas, patentes, diseños, derechos de autor y secretos industriales).
Así, en la sesión “La gestión y protección de la marca en el entorno digital”, se hizo hincapié en el papel de la marca como vehículo clave para diferenciarse en este ámbito y asegurar el vínculo con el cliente durante todo el proceso de venta. Y en cómo el registro de una marca distintiva y segmentada (Minimum Viable Trademark) es fundamental en el proceso de creación de un argumento de valor, preservando al mismo tiempo los intereses de los inversores. También se abordó la gestión de herramientas y mecanismos judiciales y extrajudiciales que eviten o permitan detener usos ilícitos de la marca por parte de terceros. Capgmini, empresa líder en consultoría tecnológica (8.ª en el ranking Brand Finance) se mostró como un ejemplo paradigmático de cómo la marca se convierte en una plataforma digital para la comunicación de identidad, capacidades y valores con clientes y usuarios y cómo su protección legal forma parte de una estrategia corporativa a largo plazo para la creación de valor.
